【ipo】趣店冰火两重天：成功的ipo与失败的危机公关

    趣店冰火两重天：成功的ipo与失败的危机公关

陶瓷相关ipmp认证neopoppowergresporcher,本文关键词:趣店ipo危机公关罗敏零售业资讯201成功趣店冰火两重天：成功的ipo与失败的危机公关通常而言，ipo之前是一家公司最脆弱的时刻，对手如果狙击你，这几乎是最好的机会，趣店则给危机公关教材中又添加了一章。

10月18日，它正式登陆纽交所，这家仅用了3年就成功上市的公司，半年利润达10亿元，其市值逾百亿美元，成为今年中国公司赴美上市之最，投资人获得千倍回报，无疑是一次成功的ipo。

但就在趣店暗喜、投资人狂欢之时，各种铺天盖地的质疑声涌向趣店，围绕现金贷、高利贷、校园贷等关键词对趣店“拷问”，趣店发布律师声明，ceo罗敏赤膊上阵，但都挡不住再度引起的“群嘲”。

而且，可以说是平地起风波，围绕趣店的争议，有相当部分是行业沉珂，缺乏最新的导火索，为何会突然爆发？

上市前，没有建好护城河虽然很讨厌“原罪”这个词，但趣店确实脱胎自一个有“原罪”色彩的行业。

从2015年到2016年，各种与校园贷相关的恶性事件相继曝光，多头借贷、裸条贷款、滥发高利贷、暴力催收、被逼自杀等等……各种与校园贷相关的恶性事件层出不穷。

2016年4月，教育部和银监会联合印发了《关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知》，宣布将加强对校园贷监管力度。

又过了4个月，银监会发言人给校园贷提出了五字整治方针：停、转、整、教、引。

趣店的前身趣分期，是校园贷的代表公司之一，虽然难以判定其在行业乱象中所扮演的角色，但刚从这个泥潭中脱身而出，就走向ipo神坛，怎能不多加几分谨慎。

从ipo到上市的这段日子，多数企业最希望“空气突然安静”，实际上，在首次公开披露公司业绩及各项数据后，趣店也迎来了第一波火力，此刻，趣店应该讲的不是罗敏白手起家的传奇，而是应该多做一些行业知识普及。

即监管自2015年逐渐收紧以来，互联网金融公司最喜欢挂出的旗帜有三面：普惠金融、金融科技、风险控制。

这都是在强调自己的“金融”属性，稳健特征，将自己提前放在安全区。

趣店上市首日，开盘大涨超过46%，市值破百亿美元，彭博亿万富翁指数显示罗敏净资产至少为12亿美元，这个34岁的年轻人，在之前创业生涯中曾跌的鼻青脸肿，这次算是获得了一次“终极补偿”，如果故事讲到这里，还算是个励志教科书的版本。

然而“猪一样的队友”从天而降，那就是趣店的早期投资人们，他们获得了高额回报，不甘心闷声发大财，也开始高调讲述自己的造富故事。

梅花天使创投创始合伙人吴世春称，梅花天使投资趣店的回报超1000倍，凤凰祥瑞基金则为lp股东带来了150亿惊人回报，“历史上全球所有投资公司在单个项目上回报超过10亿美元的不超过40起，其中至少1/3发生在中国。

在搜索引擎上，与趣店ipo相关的信息，前三页基本上都与“造富”相关，如“创始人身价破百亿”、“趣店成投资人‘提款机’”等等。

投资人讲自己的回报率，是一次搭便车的pr，也是为了给lp增加信心，但是，这也为这家年轻的公司带来了“不可承受之重”，大众情绪被引至财富这个最敏感的g点，关注的不是罗敏创造了多少价值，而是罗敏创造了多少富翁。

回应中，在公牛眼前晃动红布10月18日，趣店正式登陆美国纽交所上市，10月19日大面积质疑声扩散，趣店在10月20日发出一封律师声明进行回应，这封律师声明不是“定点清除”，而几乎是针对所有批评者，一竿子打翻了一船人。

当被问及是否教唆用户向其他人借钱来偿还趣店的钱时，罗敏说“你不还钱，就算了，当作福利送你了”，同时他表示“我们的坏账率低于0.5%”。

关键时刻，pr一定是“一把手”工程，这指的不是像陈欧一样成为大v，而是指的足够重视，和至少形式上足够尊重别人的意见。

实际上，结合现实的金融环境，张化桥说的不无道理，他写到：“年化利率36%，听起来可怕。

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