【ipo】又一家淘品牌踏上ipo“不归路”?

    又一家淘品牌踏上ipo“不归路”?

陶瓷相关ipmp认证neopoppowergresporcher,本文关键词:201淘品牌ipo一家又一家淘品牌踏上ipo“不归路”近日消息，零融资的服装品牌衣品天成正在准备ipo上市。

2007年，杜立江辞掉外企的高薪职位，投身于自己从未接触过的服装行业，从市场拿货到淘宝去卖;2009年，杜立江开始投资自建供应链，并在2010年成功注册衣品天成品牌，同时在天猫开出家旗舰店，主打简约休闲男装，定位在20-30岁的年轻人群。

”2015年衣品天成签下女星angelababy作为品牌代言人，2016年年初，衣品天成又陆续和吴磊、宋佳、杜鹃、唐艺昕四位明星签约代言人，直播风口的2016年，衣品天成带领五位明星开启直播内容营销。

从2013年拓展其他子品牌、2015年追赶明星效应、2016年的直播风口以及2017年的内容营销，这些与杜立江所谓的新零售布局有相通之处，他认为未来品牌的两大发展方向：一是场景化营销，二是品牌人格化。

打造品牌形象，选择明星代言人固然重要，同时也是各个领域的趋势，毕竟明星效应、网红效应，或者说这些所谓的“意见”的话语权的影响力确实不小，只是在消费升级和消费者趋于理性的趋势下，长期发展下去，明星效应真的可以保证品牌的长久不衰吗而一旦明星代言人陷入负面新闻中，保不齐也给品牌带来负面影响呢。

2017年，中国ipoa股上市企业便达到9家，分别是太平鸟、万里马、安正时尚、牧高笛、安奈儿、日播时尚、地素时尚、起步股份、拉夏贝尔，这也是服装企业ipo数量最多的一年。

”然而上市后的太平鸟仍然充满坎坷，据公开资料显示，2017年太平鸟前三季度实现营业收入43.13亿元，与上年同期相比增长9.73%，而净利润1.70亿元则同比下降28.73%，关闭直营门店168家。

拉夏贝尔在2012年向中国证监会提交ipo申请，不巧赶上ipo第8次“关闸”，2013年5月底，拉夏贝尔被证监会“终止审查”，冲击a股以失败告终。

而一直走在ipo路上的致力于运动鞋服及配饰研发、生产、行销为一体的体育用品企业德尔惠，也于2017年12月被爆出欠债达6.36亿元，德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，目前公司已经停业。

新零售下，线上线下融合加速，诸多服装企业加速转型升级：2017年，大型服装企业海澜之家在8月份收购urbanrevivo母公司快尚时装10%股权，意在推进公司打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略;10月份再次以自有资金6.6亿元增持母婴品牌英氏婴童用品有限公司44%的股权，开始涉足婴幼儿消费市场。

2017年，实体零售发展呈现以下特点：1、销售规模增速加快。

据商务部重点监测的2700家典型零售企业中，销售额同比增长4.6%，增速较上年同期加快3个百分点，通过电子商务实现销售额增长26.8%，增速加快3.2个百分点。

据悉，2017年典型企业营业利润和利润总额分别增长8.0%和7.1%，增速分别比上年同期加快6.5和11个百分点。

据相关数据显示，2017年，专卖店、专业店、超市和百货店销售额增速分别为8.3%、6.2%、3.8%、2.4%，较上年同期分别加快6.6、3.3、1.9和2.7个百分点。

综上来看，或许2018年服装企业将有以下趋势：品牌之争加速，新兴细分行业或将成为趋势;消费升级下，用户体验更为重要，线上线下或将变得更加紧密;新一代消费者的出现，或将带领一批更具个性化特征的服饰诞生等等。

据悉，衣品天成正在组建自身供应链及仓库，只是还未涉及到线下门店，在新零售大环境下，衣品天成未触及线下，不知是否会对其未来发展的上升空间有所影响呢ipoipo相关"又一家淘品牌踏上ipo“不归路”"就介绍到这里，如果对于ipo这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对ipoipo的支持，对于又一家淘品牌踏上ipo“不归路”有建议可以及时向我们反馈。

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