【ipo】三只松鼠招股书解读：估值40亿 上半年净利润2.4亿

    三只松鼠招股书解读：估值40亿 上半年净利润2.4亿

三只松鼠招股书解读：估值40亿上半年净利润2.4亿提起三只松鼠，很多人除了想到坚果、零食，还有影视剧。

从这些数据中我们发现，其实三只松鼠上半年在广告推广上面花费4639.84万元不算多，可参考的数据中周黑鸭6000多万，绝味鸭脖9000多万，而洽洽食品更是超过了一个亿。

2017上半年，三只松鼠营业收入为28.94亿元，同期净利润为2.41亿元。

单看这个数据可能没什么感觉，但是和历年数据对比起来，就觉得有一点不简单，毕竟三只松鼠2016年全年营业收入为4.23亿元，净利润也才2.37亿元。

直到2017年上半年这一比例首次低于70%，为67.45%，销售额约为19.52亿元。

直到2017年上半年提升到18.89%，销售额约为5.45亿元。

根据招股书，2015年植入费用仅为1678.34万元，即便在2016年大规模露出的时候也刚刚超过5000万元，达到5888.60万元。

进入到2017年，三只松鼠收紧了植入的节奏，因为相比于淘宝等网站投放可以明确知道转化率，影视植入的植入效果无法量化，这个理念反映在数据上是今年上半年影视植入费用为1450.41万元，占营业收入比重仅为0.5%，远远低于2016年的1.33%和2015年的0.82%。

绝味、洽洽、香飘飘……休闲食品广告费用比拼上半年影视植入只有1450.41万元，但是三只松鼠的上半年的推广费用却不可小视，达到了4639.84万元，占上半年营业收入的1.60%。

而2016年的推广费更是达到了1.24亿元，占营业收入2.81%。

前不久刚刚成功过会的香飘飘，2014年到2016年期间，公司广告费用高达9.5亿，甚至2016年1年的广告费就达到3.6亿，占到全年营收的15%。

绝味鸭脖上半年广告费用为9838.75万元，占营收比重为5.3%，上半年净利润为2.27亿元。

在港股上市的周黑鸭数据相对平缓一些，2017年上半年的广告及推广开支达到6000多万元，上半年总营收16.18亿元，广告费用占营收比重约为3.75％，上半年净利润超过4亿元。

而早已在国内登陆资本市场的洽洽食品上半年广告费用为1.02亿元，占上半年总营收的6.25%，洽洽食品的上半年净利润为1.48亿元。